为什么没人支持贵人鸟

衣食住行是人们日常生活中必不可少的几大要素,而且随着人们经济条件的改善,对于衣食住行的要求可能也越来越高。在穿着方面,除了最基本的衣服,裤子之外,鞋子的风格、质量等也越来越能够受到人们的重视。

为什么没人支持贵人鸟

在以前,对于鞋子的追求可能仅仅停留在合适的基础上,只要不磨脚就能够穿出门。但是对于现在的人们来说,鞋子是否符合当季的时尚元素,穿着走路能不能舒服,鞋子的质量是否优良等等,这些问题成为人们买鞋过程中的考虑要素

也正是因为人们买鞋的需求不断提升,鞋类市场也得到了蓬勃的发展,不仅有很多知名的外国品牌,越来越多的国产品牌在质量以及元素方面能够符合消费者们的需求。

为什么没人支持贵人鸟

现如今越来越多的消费者愿意把目光放在国产品牌上,支持国货也逐渐成为消费者的一股浪潮。比如说在河南郑州暴雨后,鸿星尔克这一国产品牌毅然捐出了5000万的物资支援灾区,这样的措施使得人们重新认识了鸿星尔克,鸿星尔克借此也重新焕发出了生机与活力。

其实,贵人鸟曾经也是人们所耳熟能详的一个国货品牌,在辉煌时期,大街小巷都能够看到贵人鸟的实体店铺。只不过从现在的发展来看,贵人鸟只有一些线上店铺存在,线下门店再难看到它的身影,那么作为行业龙头的贵人鸟为什么会沦落到如今的境地呢?

为什么没人支持贵人鸟

在河南郑州暴雨事件之前,鸿星尔克的名气并不大,甚至有很多人都没有听说过这个品牌。但是鸿星尔克能在自身经济实力不足的情况下,在危难之际对灾区伸以援手,这样的做法是十分具有正能量的,为了这一份民族情怀,消费者也愿意支持鸿星尔克。所以在鸿星尔克出名之后,不管是线上的直播间还是线下的门店,都变得人满为患。

只不过贵人鸟的遭遇却没有鸿星尔克的幸运,作为曾经的一代鞋王,属于贵人鸟的时代早已过去,在短短的六年时间之内,其亏损高达400亿,甚至他的创始人也成为老赖。那么贵人鸟的发展之路是怎样的呢?它又是经历了什么样的遭遇才落到如今的境遇?

为什么没人支持贵人鸟

在上世纪80年代的时候,一位名叫林天福的人正式创立了贵人鸟。林天福本身最开始是做品牌代加工的,直到后期转型才开始做出了自己的品牌,也就是贵人鸟。林天福本人确实具有一定的商业头脑以及品牌运营的能力,他为了扩大贵人鸟的知名度,不仅邀请了当时的知名明星为其代言。与此同时,还成功与奥运会进行合作,使消费者进一步认识到了贵人鸟这个品牌。

随着贵人鸟的知名度逐渐扩大,再加上贵人鸟本身也是具有一定实力的,所以贵人鸟的规模以及消费者数量是其他鞋类品牌无法相比的。在短短的三年时间内,贵人鸟的线下门店就从一千八百多家增加到了五千多家,成为了人们耳熟能详的一个国货品牌。

为什么没人支持贵人鸟

当贵人鸟公司的实力进一步提升之后也顺利完成了上市,其营业额高达三十多亿。只不过随着贵人鸟辉煌的出现,它的转折点也随之到来。林天福为了使贵人鸟公司进一步扩大,便决定尝试不同的新道路。在投资方面过于注重急于求成,并且没有对市场进行一个稳定的分析,所以在盲目的扩张上,贵人鸟公司也迅速陷入了财务危机。

而贵人鸟创始人林天赋面对巨大的亏损却无力偿还,最终被纳入失信名单,成为老赖。曾经辉煌一时的贵人鸟也就此没落。

为什么没人支持贵人鸟

与贵人鸟的一蹶不振相比,在国货运动品牌中也不妨有令人瞩目的存在,比如说之前所提到的鸿星尔克,可以凭借着一系列的正能量重新逆风翻盘。除此之外,知名度更高的国产品牌李宁和安踏虽然也经历过一切的波折,但最终依旧屹立于市场不倒。

如果从市值方面进行分析,安踏无疑是鞋类国产品牌中的老大,据悉安踏公司的市值高达3292亿港元,与此相比,李宁的规模市值只有安踏的1/3,不过,李宁的发展也是其他品牌无法相比的。其实,大多数国产运动品牌都集中于福建晋江,其中也不乏有许多知名品牌,比如说安踏和贵人鸟就是其中比较知名的。安踏和贵人鸟之间有着相似之处,但是所面对的命运却截然不同。

为什么没人支持贵人鸟

安踏之所以在波折之后还能够获得成功,不得不提到安踏的专属运营模式,斐乐在安踏的发展过程中做出了巨大的贡献。安踏在拿到斐乐在中国的使用权和经营权之后,便依靠着斐乐的市场热度,使得自身的营业额呈现出直线式的增长。

在这一品牌的助力之下,安踏仅用了十年时间就收购了大大小小三十多个品牌。通过对自身资源的整合以及品牌效应的优势,安踏能在全球运动品牌中占得一席之地也是情有可原的。

结语

为什么没人支持贵人鸟

从总体上来说,一个行业在发展的过程中有强者的诞生,与此同时,也会有一些时运不济的企业走向衰落。就比如说安踏和贵人鸟都发源于同一个地方,但是最后的结局却天差地别。对于一家企业来说,其发展之路肯定不是一帆风顺的,面对竞争日益激烈的市场,只有不断的更新自己,使自己可以更加符合时代的发展潮流,才有可能走的更加稳定以及长久。

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