商界导读：天价彩礼的出现，究其根源就是僧多肉少。

江西彩礼又刷出了新知识点，彩礼贷。

3月16日前后，九江银行这一“彩礼贷”宣传海报触动各方神经。多家媒体刊文指出，银行公然宣传或推出最高贷款金额达到30万元的产品，是为“高价彩礼”、“天价彩礼”站台。

后经银行客服人员表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传。另有该行客户经理表示，“彩礼贷”实际上就是“快活贷-零花钱”产品，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”

魔幻的营销方式背后，有其社会背景，这也将江西天价彩礼问题再次推向了舆论声讨中心。

江西的彩礼钱也确实高。据称，2020年江西各地彩礼在8.8万-38.8万之间。

重灾区是抚州、上饶、赣州、南昌、景德镇、鹰潭，甚至各市都能凑桌斗地主，上饶丈母娘叫个30万，抚州来个35万，赣州再来个40万……江西小伙一众要不起。

至于为什么不显眼的江西彩礼这么高，还要从当地的社会发展寻找原因。

这么多年以来，江西的存在感并不强。

论经济，它的排名和地理位置一样不前不后：2020年江西全省GDP为25691.5亿元，排在全国第15位。

论网红食品，江西米粉也比桂林米粉，柳州螺蛳粉知名度略逊一筹，甚至江西菜的辣也被直击人心的湘辣掩盖光芒，《滕王阁序》里的“物华天宝、人杰地灵”早就无法追上如今网红造势的脚步了……

反倒是高价彩礼，让江西非议纷纷。

图片来源：谷雨数据

彩礼是中国古代婚嫁习俗之一，又称订亲财礼、聘礼、聘财等。中国旧时婚姻的缔结，有在婚姻约定初步达成时互相赠送聘金、聘礼的习俗，这种聘金、聘礼俗称“彩礼”。

传到现代社会，彩礼已经成为了结婚双方里，男方是否对女方有足够诚意的重要表现之一。

天价彩礼的出现，究其根源就是僧多肉少。

谷雨数据统计称，江西、河南、海南、安徽等10个省份2001-2010出生人口性别比超过120，江西省甚至达到了130.77。江西的00后男女（没错，如今00后已经成为了江西相亲结婚主力）性别比高居全国第一，比排名第二的河南足足高出3.58个百分点。不要小瞧这3.58个百分点，社会整体性别比例的微小差距都会在底层加倍放大。

而据第六次人口普查统计，90后人口性别比最失衡的省份，也是江西，男女比例达到120.8∶100：

图片来源：吴晓波频道

所以，这种农村男女比例失衡的情况下，会出现高价彩礼有其社会背景。甚至有些地区，28.8万的彩礼是所有村民默认的统一标准。

纵观中国农村如今的人口留守情况，稍有点劳动能力的都在外出打工赚钱，当地人口外流，人口的减少更加剧了天价彩礼出现的频率。

江西的人口净流出总量，排在全国第四；按人口净流出比例，仍排第四，仅次于黑龙江、吉林和湖北。

来源：趣财经

男女比例失调，社会人口减少，造就了江西农村居高不下的彩礼金额。

而且在更封闭的农村地区，女孩被认为价值更低，她们没有继承权，婚后对亲生父母也没有赡养的责任。

在有儿子的家庭里，给儿子娶媳妇是家族的头等大事。由于很多农村地区还在恪守着父系继嗣的原则，这个过程通常依赖儿子完成，只有儿子的儿子才能接续家系。

纪录片《去远方》

所以，尽管江西彩礼的数额逐年攀升，甚至有的村庄人均年收入只有1.5万左右，但是面对动辄20几万的彩礼，舍下养老钱也要拿出手。

因此有银行以彩礼贷为噱头，大肆宣传，正是印证了这种乡土社会里的魔幻现实。

然而在这场男女双方家庭的彩礼较量里，没有人会彻底赢。

按照江西地区的一般习俗，彩礼是给女方家庭的，但往往都是走个场面形式，最终这笔钱会返回到小两口的小家庭，这也是很多家庭愿意出彩礼的原因，总归没有流出自家的肥田。

但是在这笔钱回流之前，所有的事情都是面子事儿，那就是做给外人看的。

“彩礼攀比还是有的，我表弟亲身经历的，本来说好20万，因为女方的一个堂姐也最近结婚收了26.6万，所以她家改口要了28.8万，然后就吹了。”

小童是江西赣州地区的，在小童眼里，彩礼是一个让他一听就冒火的词。他对于赣州彩礼的总结：

一是农村地区比城市地区严重，二是女方有没结婚的兄弟比独生女儿严重，三是部分地区的习俗导致比所有地区都更重（比如于都以前按女儿的体重照斤称算彩礼）。

话里话外，小童对于这种现实状况感到的是深深无力，“天下苦彩礼久矣”是他作为一名江西男子最深的感触。

在江西农村当地，很多女孩子被认为读书没有用处，高中毕业已经是比较高的学历，家人会催促着赶紧打工赚钱。而很多十几岁的女生初中毕业之后就不再上学，回到父母身边呆上几年，待有媒人上门提亲时，便开始进入了人生下一个阶段。

在这个过程里，两个小儿女从见面到两家确定关系只需要四天的时间，第一天男方瞪目，第二天两个年轻人出去玩一天，互相熟悉一下，等到第三天或者第四天，如果女方父母满意，男方则就登门见礼，正式提亲。

纪录片《去远方》

如果你问女生自己满不满意时，当二三十万的彩礼现金明晃晃地摆在桌子上后，女生自己满不满意也就不那么重要了。

因为家里不止她们一个女儿，底下的弟弟妹妹都在等着这笔彩礼钱延续今后的生活。

不要和她们说什么如女孩子要独立自主、摆脱原生家庭的裹挟，在这片广袤的田野文化里，那些高速发展流动的信息并没有传到这些乡村里。那些现代化的发展，工业化的进程，与他们的生活也还没有丝丝入扣的L系。

而且只要在中国农村里一直延续着父系继嗣的原则，这种形式的重男轻女现象就无法避免。

有很多人说，这种天价彩礼无异于卖女儿，但是在人口净流入减少的情况下，娘家减少一口人，就相当于少了一个劳动力。

在农村，高价彩礼往往也是男方对于女方家庭的一种补偿，你可以理解为买断劳动力。

虽然天价彩礼多发生在农村地区，但是城市的推波助澜作用也有迹可循。其中最明显的助推手就是房价。

相对于江西的工资水平，江西的房价是很高的。

省会南昌动辄两三万，副中心赣州、九江普遍过万，就连很多刚脱贫的贫困县，也是七八千一平。比如于都县，平均工资3000左右，房价就要6000-8000元/平方米，好一点的小区，房价过万。

图片来源：安居客

还有赣州市区，平均工资4000元左右，没有互联网、高科技等行业，大部分人在工厂上班，或者做销售、餐饮、美容等行业。中心区的房价在1.5万左右，而且还在上涨。

很多在城市打拼的农村男青年买不起房，又要回乡，进一步推高了彩礼价格。

毕竟对于国人来说，结婚没有房子，等于裸婚。与其如此背着30年的房贷，常年入不敷出，不如全家拿出20几万，一次性解决房子、婚姻这一大事来得划算。

尽管在近年来不断爆出天价彩礼的新闻下，江西各地国家出台了一系列限制彩礼价格的措施，但是真正落到实处时，仍然任重道远。

3月17日，《南方日报》刊文指出，众所周知，“天价彩礼”属于社会陋习，追求的是面子和排场，不但不能给青年人“贷”来一个幸福的婚姻，相反大大加重了青年结婚负担，成为普通家庭返贫、致贫的重要原因，饱受社会诟病。

就在去年，民政部印发了《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，开展对天价彩礼、铺张浪费、低俗婚闹、随礼攀比等不正之风的整治。

今年元旦起实施的《民法典》也明确规定，“禁止借婚姻索取财物”。

但是在乡土法则最为通用的农村，一旦遇到与法律条文的碰撞时，法律往往显得有些苍白。

就在九江银行这波“营销门”的第二天，说巧不巧，《人民日报》也对天价彩礼作出评论：

天价彩礼是多种因素共同作用的结果。从文化层面来看，“彩礼越高面子越大”的攀比心理加剧了天价彩礼现象蔓延。从治理层面来看，有的地方虽认识到天价彩礼的危害性，但没有引起足够的重视，在推动工作上没有思路，缺乏深入细致的思想引导和务实管用的治理措施。天价彩礼的治理需要多措并举、久久为功。应当采取多种方式引导群众自觉抵制不良风气，让爱情回归本心，让婚姻回归本质。《人民日报》（ 2021年03月17日第 07 版）