虽然不断推出新品，努比亚（英文nubia）在智能手机界的存在感还是一直不高，跟OPPO、vivo、小米、红米、华为、荣耀相比，人们对努比亚的关注和讨论要少得多。
最重要的是，努比亚品牌到底代表了什么？它给人的认知是模糊的。虽然有许多技术上的突破，扎扎实实做出了非凡的创新，但由于没有形成清晰的品牌认知，还是非常可惜。
问题1:人文影像/人文镜皇过于抽象
努比亚今年发布了多款机器，2月25日发布Z40 Pro，主打“人文影像旗舰”；7月20日发布Z40S Pro，刷新为“人文影像2.0”；12月19日刚发布 Z50，升级为“立得住的人文镜皇”……
看起来有焦点，但拍照也好、拍视频也罢，人文到底指的是什么呢？很难让人明白。
问题2:beyourself没有得到很好诠释
努比亚也有品牌理念：beyourself。听起来是和其他品牌不一样，传递着努比亚尊重消费者、鼓励消费者，是从消费者角度打造的一个品牌。
官方对beyourself的解释是：在产品工艺、用户体验、技术研发等方面始终坚持创新与极致，也鼓励用户追求自我和更优质的生活。
可是，“追求自我和更优质的生活”是一个非常宽泛、一般的描述，人们几乎无感。这个表达和智能手机有什么关联呢？努比亚既没有在表达上讲清楚，似乎也没有在行动上做明白。
它的做派更令人感觉是一个理工技术狂。也许是得益于母公司中兴通讯的技术基因，努比亚有着非常强大的技术实力，它有定制光学系统、无边框、FiT交互技术、柔性屏技术、计算摄影、超夜算法，还有不少业内首创……
也正是因为这样，我们为它没有在消费者心智中找到很好的认知焦点而感到惋惜。
问题3:企图以单反级拍照脱颖而出
努比亚有一个突出的创新，堪称单反级的拍照功能，被誉为“可以拍星星的手机”、“手机中的单反机”。
可是，拍照在智能手机里已经是一个红海，我们认为努比亚品牌很难再有机会。且不说和莱卡合作的华为、小米都有着令人印象深刻的拍照性能；就是和vivo对抗，努比亚也很难赢得用户的拍照认知。
vivo品牌长年投资在拍照这项顾客任务上：“1600万柔光自拍 照亮你的美”、“柔光双摄 照亮你的美”、“逆光也清晰，照亮你的美”、“升降光感自拍 照亮你的美”、“超大广角 发现更多美”、“双面柔光 照亮你我ta”……这些核心含义始终如一的广告语在市场上为vivo品牌打下了极为深刻的拍照联想和强势品牌资产。
努比亚在哪里还有建立品牌的机会？
我们发现，虽然现在很多手机品牌还在性能方面不断升级，但实际上，消费者早已没有性能焦虑了。除了深度的游戏玩家外（他们也有专门的游戏手机品牌可选，比如红魔、iQOO），现有的手机性能已经足够满足大多数人使用。
而随着智能手机逐渐标配化，智能手机的任务除了联络他人、获取资讯、上网购物……等功能性用途外，某种程度上它已经延伸出了饰品的价值，能够“帮助消费者在周围人中表达自己”。
“帮助消费者表达自己”
怎么理解呢？比如今天无论走到哪，大家都会带着手机；如果是坐下来，手机基本会放在桌面上。在以前，消费者这样表达自己的工具（或者产品）是手表、钱包等等。这种表达也许是彰显身份，也许是表现个性，也许是传递自己的品位与生活方式……
但是今天，他们解雇了手表、钱包（在看时间和支付上），雇用了手机来替代。我们相信，在个体表达上，智能手机同样替代了过去的手表、钱包……
不可能手表、钱包没了，这项任务消失了。因为消费者只要在人群中，就总有表达自己、强化自己、在周围人面前塑造自己魅力的任务。
而从选择智能手机方面来说，消费者并没有得到这方面的指引或帮助。如今的手机大量同质化：颜色上，要么纯色、要么渐变色、要么拼色；镜头几乎都是在同样的位置摆放了三四个；还有几乎一样的处理器、一样的直屏、大同小异的改良型系统……在帮助消费者表达自己这项任务上，智能手机还有非常大的创新空间。
我们的一个观点是，产品和品类都是顾客完成任务的工具。那么，什么样的智能手机可以顺利帮助消费者完成这样的任务呢？
“艺术智能手机”
我们的思考是，每个人各有不同，而他们也各有自己的表达需求。如果将多样化的个性、审美、态度、生活方式结合起来，我们通常会在艺术作品上面找到解决方案。手机本身也是一件作品，因此，我们提出“艺术智能手机”的想法，来让你身边的手机成为你表达自己的工具。
从单个产品上，艺术智能手机是产品；从类别来看，它又可以发展成为一个独特的品类，毕竟可以开发出不同艺术体验的手机产品。
艺术智能手机不仅仅是外观上与众不同（比如图案外观、外形设计等），也包括人机互动等内在设计上更与人匹配，甚至在整套手机配件上也可以艺术化。我们相信，努比亚完全有这样的实力。
需要补充的是，以表达自己来连接品牌与顾客，以艺术智能手机来成为实现任务的产品工具，这并不意味着拍照、系统速度、续航、容量等性能指标不重要，只是，这些成为了高质量产品和体验的幕后英雄。
原创文章作者：满路 香，如若转载，请注明来自百香果号：https://bxg.huangjinbaixiangguo.com/article/255136.html
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